2026年暑假已过半程，受今年放假较晚、航空公司提前增加运力等因素影响，7月上旬出行市场尚处“蓄势”阶段，但进入下半月后，出游热度逐周攀升，带动全月整体表现同比稳中有升。综合各大在线旅游平台数据，预计下周末(8月8日—9日)将迎来一波集中出行峰值。截至7月31日，预订该时段出发的国内机票量，环比上月同期增长超过62%；携程方面也显示，同期机票搜索热度环比上涨近五成，同程旅行数据则指出，下周末出发的火车票预订量较前一周增长超四成。
从出行人群看，19—22岁的大学生群体以20%的机票预订增幅领跑各年龄段，成为暑期出游绝对主力。与此同时，60岁以上的“银发族”旅客预订量增长同样显著，不少老人选择带孙辈“隔代度假”，或前往气候舒适的目的地开启短期康养旅居。飞猪数据亦显示，暑期“银发+儿童”组合订单同比增长近三成，避暑型旅居产品尤其受欢迎。
避暑关键词搜索量激增2.7倍，青岛凭海滨优势“火”进热门城市前四
在目的地选择上，“避暑”成为7月绝对C位。多家平台统计显示，“避暑”“纳凉”“夜游”等关键词搜索量环比上月增长约270%。国内酒店预订热度最高的十大城市分别为：北京、上海、成都、青岛、杭州、贵阳、南京、伊犁、广州、重庆。其中，青岛凭借优越的海滨气候条件，在暑期表现异常亮眼，酒店预订量跻身全国前四，途牛平台数据显示，青岛7月跟团游订单同比增长超四成。同时，以伊犁、贵阳为代表的西部避暑城市也稳居前十，“去大自然里吹天然空调”成为今夏标配。
大学生群体最爱飞往的海口、成都、上海、重庆、昆明等城市，兼具潮流活力与夏日风情；而银发旅客则更青睐交通便利、医疗完善或气候凉爽之地，如北京、昆明、成都、上海、乌鲁木齐、三亚，成为他们夏季旅居的热门选择。
“没听过名字”的小城被挤爆，县域旅游预订增幅跑赢大盘
除了核心大城市，旅游热度正加速向县域下沉。7月，各平台酒店预订已覆盖全国超过千个县城，县域酒店预订增速明显高于整体市场。相比大城市的“人从众”，越来越多游客选择短途“慢充”和沉浸式旅居，例如成渝高温下，大批市民涌向四川清凉小县城，一住就是数周。以雷波县、宝兴县为例，酒店预订同比均实现翻倍增长。
一批名不见经传的小县城在暑期集体“出圈”：记者在去哪儿平台看到，一类是贵州、西藏、广西等“天然空调房”，凭借凉爽气候吸引大量避暑客；另一类则是吴桥(杂技)、铅山(古镇)等“人文宝藏地”，被深度游玩家争相挖掘。途家民宿数据显示，7月县域民宿订单同比增长超过1.5倍。具体到增幅，湖北沙洋、贵州岑巩酒店预订量均增长超6倍，广西天峨增长4.7倍，贵州贞丰、西藏察隅、江西铅山、河北吴桥及西藏洛扎均实现2倍以上增长。
随着支线航线加密，“人生第一张机票”正越来越多地飞往小机场城市。今年暑期前半段，首次乘机旅客飞往三线及以下小城的订单量同比增长近30%。浙江丽水成为最大“黑马”，凭借华东最大规模梯田和批量新开航线，7月飞赴丽水机票量同比猛增超10倍；贵州毕节增长4.3倍，湖南岳阳、贵州六盘水、内蒙古阿拉善左旗增长近2倍。小机场“一进一出”双向繁荣，小城居民“追凉”航线增幅尤为突出，如“芜湖—贵阳”航线机票量同比增超5倍，“湛江—太原”增4倍，“惠州—哈尔滨”增3倍；而芒市连接省会城市的航线如“芒市—福州”“芒市—郑州”等增幅也超过4倍，成为“假装在国外”的网红打卡地。
从“躲清凉”到“玩清凉”，博物馆搜索量环比增2.1倍
全国多地开启“炙烤模式”后，游客既爱去高海拔草原吹自然风，也爱钻进博物馆里“躲清凉”。综合搜索热度最高的景区包括开封万岁山武侠城、九寨沟、宝泉旅游区、北京环球度假区、赛里木湖、泰山、峨眉山、望仙谷、拙政园、黄果树；而增速最快的景区则是贵州六盘水乌蒙大草原、上海科技馆、郑州海洋馆。
对于带12岁以下孩子的家庭，凉爽舒适是“遛娃”首选。普达措国家公园、涠洲岛、大理苍海云上草原等海拔较高或临水景区最受儿童欢迎。13—18岁青少年则更偏爱主题乐园，北京环球度假区、上海迪士尼、香港迪士尼以及宝泉旅游区、九寨沟等兼具刺激与自然风光的景区，成为他们的“快乐老家”。
躲避烈日，不少游客选择“钻进室内”。博物馆、美术馆、工厂参观等场所搜索量环比增长210%。多地博物馆推出夜游项目，如青岛啤酒（600600）博物馆“金色奇妙夜”沉浸式夜游，带动周边住宿搜索量环比增超四成。同程旅行数据也显示，暑期夜游博物馆订单同比增长近两倍。
“China Cool”火了！外国游客组团来华“跨国避暑”
入境游市场持续升温。港澳游客预订内地酒店同比增长均超1.5倍；欧洲长线客源增幅显著，瑞典游客购买国内航班机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家入境游客增3倍。“一带一路”共建国家增长尤为突出，土库曼斯坦游客同比增7倍，蒙古国入境客源翻倍增长。
热门入境游目的地前十名仍是上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、厦门、海口、沈阳；昆明、福州、重庆、哈尔滨、南京、大连、西安、乌鲁木齐、武汉、天津也吸引大量外国旅客。东南亚游客掀起“云南避暑热”——丽江入境游预订量同比增长1.2倍，其中越南游客赴丽江、昆明增幅分别达4.5倍和2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南机票量增超四成。
外国游客的足迹正向更多特色目的地延伸。7月飞赴秦皇岛、二连浩特、洛阳的外国游客同比分别增长4倍、3倍和2倍；宜昌增1.7倍，喀什增1.2倍；香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林等城市也实现翻倍增长，这些兼具自然风光、边境风情和历史文化的高质价比目的地，正成为入境游新宠。
为便利外籍游客，多家平台持续优化服务。例如，部分平台已上线英文版页面，支持海外手机号直接预订国内酒店、机票、门票等产品，进一步提升“China Travel”的丝滑体验，也让更多小众目的地更便捷地迎接全球游客。扬子晚报/紫牛新闻记者徐媛园
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